Запомнящ се дизайн на винен етикет, отпечатан да издържи: Серията Старо Оряхово
Етикет, който се забелязва от другия край на стаята
Някои вина имат нужда от представяне. Selection Crémant от Винарна Старо Оряхово не е едно от тях.
В България техните бели вина и розета са изградили своята публика по бавния, честен начин — като са много добри, година след година. Без маркетингови фойерверки. Само последователност, която превръща случайните купувачи в лоялни клиенти.
Затова, когато винарна като тази реши да се качи едно ниво по-високо, заданието носи реална тежест: новият дизайн не може да предаде доверието, което старият е спечелил. Той трябва да застане редом до всичко предишно — и да продължи още по-нататък.
Серията Selection е точно това „по-нататък“. Пенливо вино, произведено по метода Crémant, и бял купаж с ясно усещане за произход. The Labelmaker създаде идентичността. А ние в Dagaprint имахме задачата да превърнем този дизайн в нещо, което се чете от другия край на стаята и продължава да разкрива нови детайли с всяка следваща стъпка към него.
Ето как се случи това на нашите печатни машини.
Дизайнът, който получихме
The Labelmaker изгради цялата идентичност от една единствена идея: лого, в което буквата „S“ седи вътре в буквата „O“ като негативно пространство — две форми, които се пресичат, припокриват и допълват взаимно. Виждаш „O“. Виждаш „S“. Усещаш и двете едновременно, без усилие.
От този един знак произлезе цялата структура на етикета: две половини — бяла отгоре и почти черно сребро отдолу — държани заедно в центъра от самото лого. Хармония на противоположностите, направена видима.
Толкова чиста концепция е удоволствие да се произвежда, защото всяко печатно решение има причина зад себе си. Ето в какво се превърнаха тези решения.
1. Полуматово сребро, което не съществува никъде другаде
Долната половина на етикета е много тъмно, почти черно сребро и това не е цвят, който ще намерите в който и да е каталог. Разработихме го в Дагапринт специално за този проект, смесен по формула, която съществува само тук.
Това, което го прави специален, е как отказва да стои на едно място. Под директна светлина носи дълбок метален блясък. Под околна светлина се чете почти като меко тъмно сиво. На свещ, на ресторантска маса, прави нещо съвсем различно.
Персонализирано съчетан цвят като този е един от тихите лукси на поръчковия печат на винени етикети — детайлът, който прави една бутилка да усеща, че принадлежи на един бранд и никой друг.
2. Златно фолио със сдържаност
Същественият текст — Selection, Brut Bio и емблемата на винарната — е изпълнен в златно фолио с фин релеф. Топло, не показно. Присъстващо, но никога високо.
Тази сдържаност е умишлена. Златното фолио на премиум ниво трябва да потвърди качеството, а не да крещи за него. Релефът дава на буквите точно толкова физическо присъствие, колкото да привлече окото, докато топлината на тона го запазва елегантно. Прави точно това, което доброто фолио трябва да прави и спира точно там, където трябва.
3. Мотивът на вълната, усетен преди да бъде видян
Дизайнерският език на Винарна Старо Оряхово винаги е носил мотив на вълна, и The Labelmaker искаше той да продължи и тук като нишка на приемственост, свързваща серията Selection с всичко, което винарната е изградила преди.
Произведохме тези вълни в прозрачен полуматов релефен лак, нанесен върху двете половини на етикета. Върху коприненоматовата повърхност те се регистрират като текстура преди да се прочетат като орнамент. Допирът преди погледа.
Това е видът финиш, който клиентът усеща в ръката, без някога съзнателно да го забележи и точно това е смисълът на висококачественото финиширане.
4. Затваряне, което се запомня
Ето детайл, който обичаме в този проект: пенливото вино изобщо няма капсула.
Това беше умишлен избор, направен рано — и беше правилният. Традиционната златна мюзле и капачка вече е едно от най-елегантните затваряния във виното. Добавянето на капсула върху нея би добавило само тежест — буквална и въглеродна — към опаковка, която нямаше нужда от нея.
Оставянето ѝ настрана е екологично съзнателна винена опаковка, направена тихо и уверено, не като маркетингова значка.
Белият купаж поема различен път: нов Stelvin винт за затваряне, завършен в същото тъмно метално сребро като долната половина на етикета. Приемствеността е умишлена. От затварянето до основата, бутилката се чете като един композиран обект — видът свързаност от горе до долу, която е по-рядка във винените опаковки, отколкото би трябвало да бъде, и моментално усетена дори от хора, които не могат да обяснят защо.
5. Защо запомнящият се дизайн е търговски аргумент
Етикетът на Винарна Старо Оряхово работи отдалеч. Двутонната структура, пропорциите на логото, контрастът между светещото бяло и почти черното сребро — те се регистрират като форма и присъствие преди да се регистрират като текст.
Това е запомнящ се дизайн на винен етикет в най-буквалния смисъл: бутилката е отличителна, преди да бъде четима.
И тогава започва откритието. Колкото повече се приближавате, толкова повече има за намиране — релефът на вълната, променящото се сребро, прецизността на златното фолио, и накрая тихият въпрос, който логото задава: S и O, пълно и празно, две неща, които също са едно.
До момента, в който бутилката е в ръката ви, дизайнът вече си е свършил работата. Виното отговаря на въпроса, който етикетът е задал.
За винарна, която вече знае точно коя е, това е правилният вид изявление и правилният вид етикет за печат.
Често задавани въпроси
Ако планирате премиум издание, ребрандинг или етикет, който трябва да работи отдалеч — нашият екип ще се радва да го обсъди с вас.
Печатница: Дагапринт
Клиент: Винарна Старо Оряхово
Ефекти: доминг ефект, обемен лак, щанцуване по поръчка
Дизайнер: The Labelmaker
Снимки: The Labelmaker